【飲料】スーパードライに「瓜二つ」アサヒノンアルコールビール投入の波紋 (DIAMONDonline)［12/01/20］

1 ：やるっきゃ騎士φ ★：2012/01/20(金) 09:54:36.39 ID:???

ソースは
http://www.excite.co.jp/News/economy_g/20120120/Diamond_20120120001.html
http://www.excite.co.jp/News/economy_g/20120120/Diamond_20120120001.html?_p=2

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アサヒビールが2月末から発売する予定のノンアルコールビールテイスト飲料「ドライゼロ」が
業界に波紋を広げている。

「細心の注意を払いノンアルコールビール市場を作り上げてきた立場として、
非常に懸念している」（松沢幸一・キリンビール社長）
「市場の健全な発展を阻害する」（相場康則・サントリー酒類社長）
と、同業他社のトップから異例の物言いがついたのだ。

理由は単純明快。このドライゼロがアサヒの看板商品「アサヒスーパードライ」にそっくりだからである。

そもそもノンアルコールビールテイスト飲料は、飲酒運転防止を念頭に置いて発売された。
ところが、妊産婦などアルコールが飲めない客や、昼間の“ノンアルコール”飲み会など、
当初は想定しなかった需要も取り込み、市場は急成長した。

ただ、この“ビール味の清涼飲料水”には問題もあった。
ノンアルコールビールと間違えて本物のビールを飲んでしまう誤飲の可能性である。
これを懸念した消費者団体は、ノンアルコールビールとビールは、デザインやブランドコンセプト、
販売方法を明確に区別するなどの要望を業界に出し、業界もそれを守ってきた経緯がある。

アサヒの看板ブランド「スーパードライ」に瓜二つの「ドライゼロ」は、業界が大事に守ってきた
“自主規制”を踏みにじったように映り、それが業界首脳による他社批判という異例の事態を
引き起こしたのである。

「ドライゼロ」発売の発表を受け、大手消費者団体のアルコール薬物問題全国市民協会は1月10日、
国税庁、消費者庁、酒類業界団体などに緊急要望書を送付。
同協会の今成知美代表は「これが許されるのであれば、他社もなし崩しに自社の看板ブランドに
酷似したノンアルコールビールテイスト飲料を出してくることは明らか。アサヒには早急に
デザインを変更してほしいと要求している」と話す。

なぜアサヒは業界の自主規制を逸脱してまで新製品の投入に踏み切ったのか。
「最後発のアサヒは確信犯的に禁を破ったとしか思えない」（ビール大手幹部）との憶測も飛んでいる。
今、ノンアルコールビールテイスト飲料はビール業界にとって数少ない「成長市場」だからだ。

-続きます-