【コラム】mixiの収益減の理由と、mixiオワコン説を結びつけたらいかんと思う。--藤川真一(マインドスコープ社長) [02/14]

1 ：ライトスタッフ◎φ ★：2012/02/14(火) 22:10:38.01 ID:???

ちょっと待って！mixi衰退論を直近の売り上げ減少と紐づけたらいかんと思う。

SNS衰退の理由を考えるとどうしても「人間関係に飽きた」に行き着く

直近のmixiの売り上げ減の最大の要因は、携帯広告業界の構造変化で広告単価が下がった
影響をモロに受けたのが理由だと思います。

そもそも広告収益とサイト全体のアクティビティというのは別の話でして、いくらサイトが
アクティブであっても、機械的に広告収益が上がるものではありません。

１０の売り上げを上げるPVが引き続きあったとして、前年比６の広告単価になってしまった
のであれば、単純に売り上げは４割減になります。特に震災後のPV単価の下落はモバイル
広告全体の問題で、それが売り上げの大きいmixiでは顕著に現れたと思います。

もちろん問題としては、

・mixiはガラケー主体で本格化したサービスだったので、スマホトレンドにともない
　Facebookやtwitterの台頭を許した部分はそりゃあるでしょう。でもmixiを使うスマホ
　ユーザーもちゃんと増えている。選択肢が増えた分、分散するのは仕方ないけど、
　それがmixiオワコン説になるのはいくらなんでも主観的すぎないかと。（特に気軽に
　「改悪」という言葉を使う人）

・広告収益主体の構造から脱しきれてない要因に、ゲーム系パートナーを一度殺してしまって
　いたので、その後のGREE、モバゲーの隆盛に大きく差を付けられてしまった。

・そこまでして目指したソーシャルグラフビジネスがまだモノになってない。とりわけ
　ソーシャルコマース等、理想とする方向がまだマネタイズはおろか、成功パターンすら
　見えていない。

などはあると思います。よって今年熱いソーシャルコマースの台風の目として期待しているのは
mixiです。まだ成功パターンが想像だにできないので、是非、形を作って欲しいものです。

現状、広告で起きている現象は、特に都市部のナショナルクライアント層の関心がごっそり
スマホに移行しているせいか、ガラケーが忘れ去られかけていることにあります。

実際のユーザー層の遷移よりも、広告関係者の関心の方が先に行ってしまってる感があります。
もしかしたら、かつてのセカンドライフで見えてたようなあんな感じのことがスマートフォンで
起きていると考えても良いのかもしれません。スマホは時代の中心なので誰も違和感を訴えない
だけかもしれません。

しかし、実際のところガラケーの数はそこまでユーザー数もPVも減っているわけではないので、
ある種のメインストリームが置き去りになっている現象とも言えます。

で、結局、何が起きているかというと、ガラケーの減少分をスマホ売り上げがカバーしきれない
という現象が起きているわけです。

実は、おそらくこれがmixi売り上げ減の最大の理由ではないかと。(※続く)

◎http://blogos.com/article/31800/