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【広告】「O2O」スマホ普及で急速に浸透 集客に期待、ネット通販など積極展開[13/12/27]

1 :やるっきゃ希志あいのφ ★:2013/12/27(金) 08:19:25.91 ID:???
少々省略しました。ソース全文は
http://www.sankeibiz.jp/business/news/131227/bsd1312270501004-n1.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/131227/bsd1312270501004-n2.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/131227/bsd1312270501004-n3.htm

商品などの情報をインターネットで配信し、実店舗の集客や販売の拡大につなげるサービス
「オンライン・ツー・オフライン(O2O)」が急速に浸透している。
スマートフォン(高機能携帯電話)の普及やデータ通信の高速化で、外出先でのネット利用者が
増えたことが背景にあり、野村総合研究所は2011年度に推計で約24兆4000億円の
関連市場が、17年度には約51兆円に達すると予測。通信各社や広告会社も新たな収益源に
育てようと参入しており、さまざまなサービスが登場しそうだ。

■百貨店など20社契約
街を歩いていると、スマホの画面に商品の情報が突然飛び込んでくる。
電通系のネット広告大手オプトが米国でO2O事業を展開するリテーリジェンス
(米カリフォルニア州)の日本法人と業務提携し7月から本格的に提供しているサービスだ。
このサービスでは、スマホの位置情報を基に店舗の一定範囲内にあるスマホにバナー広告を配信。
広告をクリックすれば誘導先店舗のウェブサイトに画面が変わり、お薦め商品や在庫、地図などの
情報を表示して集客を図る。
今夏にはカメラ販売のキタムラ(横浜市)と共同で試行し、店舗の半径5キロ圏内に配信した。
従来のウェブ広告よりも、配信数に対するクリック数の割合(CTR)が高くなる効果が
得られることから、大手百貨店やコンビニエンスストアなど20社が契約を結んだ。
(中略)
新たなサービスもめじろ押しだ。
NTTコミュニケーションズと東京大学は渋谷パルコ(東京都渋谷区)で、無線LANと
近距離通信機能「ブルートゥース」を応用した新技術「BeaconCast(ビーコンキャスト)」
の実証実験に取り組んでいる。
来店客が持つ専用アプリを取り込んだ多数のスマホ向けに、イベントやクーポンなどの情報を
わずか数秒で配信。実験を担当する東大の中尾彰宏准教授によると、ビーコンと呼ばれる信号で
送信すれば、スマホ側では受け取るための「認証」動作が不要となり、伝達速度が向上する仕組み
という。
(中略)

■店舗と融合効果
O2Oの活用には、ネット通販サイトを立ち上げたばかりの小売店が積極的だという。
「ネット通販では商品の使用感を確認できない一方、実店舗では好みの色柄やサイズの在庫が
ない場合もある。O2Oはこうした不満を解消できる」(流通業界関係者)といい、実店舗との
高い融合効果が見込めるためだ。
ただ、スマホの衛星利用測位システム(GPS)から特定した位置情報を販促に生かす手法が
プライバシー侵害にあたるとの指摘があるほか、店頭で下見してネット通販で購入する
「ショールーミング」をO2Oが後押しし、実店舗の売り上げを奪う可能性もはらむ。
こうした課題の解決が、ビジネスモデルの確立に欠かせない。

-以上です-

46 :名刺は切らしておりまして:2014/01/27(月) 05:07:02.16 ID:xunLlTPp
あのー、嘘つけ

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